„Zawodowy Wzrok” – kampania oparta na głosie pacjentów wraca z nową siłą i rozszerzoną strategią komunikacyjną

13 czerwca 2025

Po sukcesie ubiegłorocznej odsłony, kampania „Zawodowy Wzrok” – realizowana przez sieć klinik okulistycznych Optegra – powraca w nowym, wzmocnionym formacie. Tegoroczna edycja została rozbudowana o działania PR i influencer marketing, a cały koncept opiera się na autentycznych insightach zaczerpniętych bezpośrednio od pacjentów.

Kampania odpowiada na konkretne potrzeby osób aktywnych zawodowo – m.in. przedstawicieli służb mundurowych, pilotów, strażaków czy kandydatów na uczelnie techniczne – dla których ostrość widzenia jest kluczowa zarówno w codziennej pracy, jak i podczas kwalifikacji. Kluczowym insightem okazały się preferencje czasowe pacjentów – wielu z nich decyduje się na zabieg korekcji wzroku właśnie w okresie wakacyjnym, który umożliwia szybką rekonwalescencję i powrót do pełnej aktywności zawodowej.

„Zawodowy Wzrok” to przykład kampanii, która skutecznie łączy dane behawioralne, komunikację opartą na zaufaniu oraz wielokanałową egzekucję. Strategia obejmuje działania w mediach digitalowych (kampanie display na wybranych serwisach tematycznych o profilu zdrowotnym i lifestylowym), social media, e-mail marketing oraz współpracę z influencerami, którzy dzielą się swoimi historiami zabiegów w Optegra. Całość wspiera narracja ekspercka i komunikacja PR, budująca wiarygodność marki w przestrzeni medialnej.